Reclame en sponsoring op school: wat mag?

Nee. Scholen moeten voorzichtig omgaan met reclame en sponsoring. De basisregel is eenvoudig: wat leerlingen nodig hebben om te leren, blijft vrij van reclame. Sponsoring kan onder voorwaarden wel.

Reclame of sponsoring: wat is het verschil?

Dit onderscheid is belangrijk, want er gelden andere regels.
Reclame wil de verkoop van een product of dienst stimuleren. Denk aan een merklogo op lesmateriaal of een commerciële boodschap die leerlingen bereikt via een schoolactiviteit.
Sponsoring betekent dat een organisatie een activiteit of initiatief ondersteunt en daarvoor als sponsor vermeld wordt. Zo’n vermelding mag nooit uitgroeien tot promotie voor een merk of product.

De basisregel: onderwijs blijft reclamevrij

Scholen krijgen regelmatig aanbiedingen van bedrijven, organisaties of sponsors. Gratis materiaal, een gesteunde activiteit of een financiële bijdrage kunnen aantrekkelijk lijken. Toch zijn daar duidelijke regels aan verbonden.
Leermiddelen (leerboeken, agenda, geografische kaarten, foto’s, folders, brochures, ….) en verplichte onderwijsactiviteiten die de school aanbiedt, moeten vrij blijven van commerciële boodschappen. Het gaat om alles wat leerlingen nodig hebben om de onderwijsdoelen te bereiken.
Ook de objectiviteit en onafhankelijkheid van de school mogen nooit in het gedrang komen. Samenwerkingen met externe partners moeten ook passen binnen de pedagogische opdracht van de school.
Neem het voorbeeld van de gratis tandenborstels. Gebruik je die tijdens de les en staat er duidelijk een merklogo op? Dan functioneren ze als leermiddel én komen leerlingen in contact met een commerciële boodschap. Dat is niet toegelaten.

Wanneer mag sponsoring wel?

Hier verschillen de regels naar gelang onderwijsniveau

• Basisonderwijs

Een basisschool mag bij een facultatieve activiteit, zoals een schoolfeest of opendeurdag, vermelden dat een sponsor de activiteit mogelijk maakte.

Bij verplichte onderwijsactiviteiten mag dit niet.

• Secundair onderwijs, deeltijds kunstonderwijs, volwassenenonderwijs en CLB’s

Daar mag een school ook vermelden dat een activiteit mogelijk werd gemaakt door een gift, schenking of voordelige prestatie. Dat kan zowel bij verplichte als facultatieve activiteiten.
Belangrijk: het blijft gaan om een sponsorvermelding. Reclame voor producten of diensten blijft verboden.

Leg afspraken vast in je schoolbeleid

In het leerplichtonderwijs bespreek je de principes van je sponsorbeleid met de schoolraad. Daarna neem je ze op in het schoolreglement. Zo creëer je een duidelijk kader voor toekomstige samenwerkingen en vermijd je discussies achteraf.

Wat met betalende bijlessen?

Scholen mogen nooit reclame maken voor betalende bijlessen via hun website, nieuwsbrief, digitale platformen of affiches.

Van betalende bijlessen is sprake wanneer:

• ouders en leerlingen ervoor betalen
• een externe aanbieder de lessen organiseert
• de lessen aansluiten bij leerstof die leerlingen op school krijgen

Logopedie en kinesitherapie vallen niet onder die regeling.

Snel checken: mag dit in mijn school?

Twijfel je over een samenwerking, sponsoring of gratis aanbod? Stel jezelf dan deze drie vragen:

• Zien leerlingen een merknaam, logo of commerciële boodschap?
• Wordt het materiaal gebruikt tijdens lessen of andere verplichte onderwijsactiviteiten?
• Maakt de vermelding promotie voor een product of dienst?

Als het antwoord op deze vragen ‘nee’ is, dan zit je meestal op het juiste spoor.

Regelgeving nalezen? Dat kan hier: Artikel 51, §4, 1°, van decreet Basisonderwijs, artikel 10, 1° van de Codex SO.)